英敏特公司最新發布的《中國消費者2020報告》認為，中國經濟基本面未因疫情而動搖，將迎來更快復蘇
隨著新冠疫情的好轉，消費正在逐漸復蘇📔，但恢復到疫前水平可能還需等到明年🤞🏻。
根據全球獨立市場研究咨詢公司英敏特最新發布的《中國消費者2020報告》（下稱“報告”），今年中國消費支出總額將比去年縮水5.6%🧘🏻，但有望於2021年恢復到疫情前水平，2021~2024年將繼續以7.3%的年均復合增長率增長。
消費將於明年回升到疫前水平
報告顯示💁🏽♂️，2010~2019年🧑🍳，消費增速最快的前五大品類分別是旅遊度假、交通出行👂🏿、醫藥產品、餐飲服務以及住房和個人財務🪼，其復合增長率分別為18%、16.4%、13.6%、13.1%✮、12.9%🉑。但餐飲服務、旅遊度假兩個品類具有彈性消費💉🫀，今年尤其受到疫情的影響，恢復要比其他品類更加艱難。
“跟去年同期相比，今年‘十一’黃金周的出行人數恢復到去年同期的80%，消費恢復到70%🧑🏻🤝🧑🏻👩🏽🔬，從這個意義來說🥀，消費正在恢復👩🏼💼，但是還沒有出現報復性消費的情況。這兩個行業何時恢復取決於消費信心⏰、收入增長和物價變化。”英敏特北亞區報告總監徐如一向第一財經記者表示。
根據報告🧜🏼🧑🏿💼，自2017年以來👶🏽🧛🏼♀️，市場整體消費支出增速放緩🧑🏻🦯，大部分品類的增速有所下降🚗，但美容及個人護理品類表現亮眼🙇，不僅在2010~2019年保持了相似的年均復合增長率，在2019年增速甚至提高到了9.2%，也快速走出了疫情的影響。而食品飲料、健康類相關的基礎消費品，在疫情當中沒有遭受非常消極或者負面的影響🙀，居家食品反而獲得了更高增長➗。
“在美容個護、食品飲料等必需品上🧗🏼♂️，我們看到的趨勢是，消費者寧可犧牲量，也要追求質上的保證，性價比高🏬、產品質量有保證的基礎品類產品抗風險能力比較強。”徐如一解讀稱🎭。
報告認為，相比許多其他的主要經濟體在2020年一、二季度進入了封鎖狀態✝️，中國經濟將迎來更快復蘇♔，中國經濟基本面未因疫情而動搖，仍具韌性🧽。
從長遠來看♦︎，報告預計中國消費支出總額將於2021年恢復到疫情前水平，甚至在疫情前基礎上還有一個小幅度增長。2021~2024年將繼續以7.3%的年均復合增長率增長。
消費者更側重量入為出
英敏特通過跟蹤過去10年人均消費變化發現，從2010年到2019年🪧，中國人均消費翻了2.6倍🚏，但疫情對消費的信心打擊比較明顯。
“我們調研當中發現有三分之二的受訪者表示他們預計今年自己的整體收入會下降🍛。今年大家會以謹慎👃🏻、量入為出心態為主，但不會傾向於品牌降級。”徐如一表示。
報告顯示🦸，相比選擇更便宜的品牌🚵♂️，消費者在疫情結束後更願意通過削減非必要支出來保證消費質量。
徐如一認為，這對於一些必需品🧕🏿，尤其是定位相對高端的一些品牌來講，是一個非常好的消息👩🏿⚖️。未來消費升級也會聚焦在健康、享受、服務型消費品類上。
此外，銀發經濟也是值得關註的消費增長點👉🏿。中國人口結構顯示，70後👩🦯➡️、80後人口分別超過兩億🖥，90後人口不到兩億💁🏽♂️，00後人口縮減更加明顯🥋。
報告發現🦕，六成生活於城市的50歲以上中老年人在疫情當中使用過生鮮平臺購買蔬菜，一線城市58%的中老年人，有休閑時間會優先安排自己感興趣的活動，而不是照顧家庭。
“現在五六十歲的中老年人，體驗到上世紀90年代和千禧年後消費主義的發展，所以他們在消費觀念、生活方式上更加與時俱進，關註他們的需求🐕，對促進消費有非常積極的參考價值。”徐如一說⬜️。